Walter Benjamin suggeria que els calendaris expressen la societat de la qual emergeixen. Significar dies és un mitjà d’aculturació, raó per la qual cada societat té celebracions i homenatges idiosincràtics. Però els significats no són estàtics.
Pensem un dia com avui, “dia de la mare”, i l’espot publicitari que al respecte ha engegat una multinacional, on veiem una noia foradant preservatius perquè s’imagina embarassada. Ja no es tracta d’un dia dedicat a les nostres mares sinó de promocionar festivament la possibilitat de ser mare. La “mare” deixa de ser un valor col.lectiu i esdevé un fetitxe per al consum.
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada